SEO Case Study
Wie Salind durch „State-of-the-art-SEO“ und der Einführung eines Blogs monatlich über 20.000 Besucher erreichte und zu einer führenden GPS-Tracker-Brand wurde
Unternehmensvorstellung
Salind ist ein führendes Unternehmen im Bereich GPS-Ortung mit Sitz in Nordrhein-Westfalen. Mit ihren universell-einsetzbaren GPS-Trackern können verlorene Gegenstände schnell und auf den Meter genau wieder gefunden werden. Somit kann durch ihre Tracker alles geschützt werden , was ihren Kunden wichtig ist. Salind bietet maßgeschneiderte Lösungen für verschiedene Einsatzbereiche und entwickelt kontinuierlich neue Technologien, um die Wünsche ihrer Kunden zu erfüllen.
Ausgangslage & Herausforderungen
Vor Beginn des SEO-Projektes hatte Salind absolut keine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Der Verkauf der Produkte erfolgte damals hauptsächlich über Amazon.
Da niemals SEO gemacht wurde, musste ein umfassendes SEO-Konzept erstellt werden. Zu Beginn des Projektes hatte die Website nahezu keine starken- und relevanten Verlinkungen, wodurch die SEO-Stärke der Website sehr gering ausfiel.
Jedoch gibt es auch bei solch frischen Websites, wie damals bei Salind, bei denen noch kein SEO betrieben wurde, einige Vorteile: Der größte Vorteil war, dass wir in der SEO-Gestaltung komplett frei waren. Somit konnten wir ohne Kompromisse State-of-the-art-SEO implementieren. Dies wirkte sich später für den SEO-Erfolg Salinds entscheidend aus.
Ziel
SEO-Maßnahmen für Salind
Das SEO Audit zeigte, dass es auf der Website von PAJ viel Potenzial gab, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Seite in Google erheblich zu steigern. Die größten Auffälligkeiten gab es in den folgenden Bereichen:
Erstellung einer Content-Strategie:
Zuerst wurde eine umfassende Content-Strategie erstellt. Die Strategie sollte alle relevanten Bereiche der GPS-Tracker abdecken, um so das maximale Traffic- und Umsatzpotenzial zu erreichen. So haben wir die Content-Strategie erstellt:
Identifizierung relevanter Themen:
Die Content-Strategie basierte auf einer detaillierten Recherche der wichtigsten Keywords und Themen, die für die Produkte und Zielgruppe von Salind relevant sind.
Erstellung neuer Seiten:
Basierend auf der Content-Strategie wurden neue Seiten für verschiedene Anwendungsgebiete erstellt. Jede Seite wurde auf spezifische Keywords optimiert, um sicherzustellen, dass Salind für genau die Suchanfragen sichtbar ist, nach denen auch wirklich in Google gesucht wird.
OnPage-Optimierung:
Neben der Erstellung neuer Inhalte wurde eine gründliche OnPage-Optimierung der bestehenden Seiten durchgeführt:
Keyword-Optimierung:
Unter anderem wurden die SEO-Texte, SEO-Titel, Meta-Beschreibungen und Alt-Texte umfassend optimiert.
Struktur und Navigation:
Eine klare und logische Seitenstruktur wurde implementiert. Somit wurde sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die SEO-Effektivität verbessert. Dies beinhaltete eine übersichtliche Navigationsleiste und eine konsistente Hierarchie der Überschriften.
OffPage-Optimierung:
Um die Autorität und das Vertrauen von Google zu steigern, wurde auch eine umfassende OffPage-Optimierung durchgeführt, indem kontinuierlich qualitativ hochwertige Backlinks aufgebaut wurden.
Trafficexplosion durch Einführung eines Blogs
Der größte Schlüssel zu Salinds SEO-Erfolg war es, einen Blog einzuführen. Dieser Blog wurde sorgfältig geplant und umgesetzt, um monatlich mehrere Ratgeberartikel zu verschiedenen Themen rund um GPS-Tracker zu veröffentlichen.
Warum wurde ein Blog eingeführt?
Die Hauptmotivation, wie bei allen anderen SEO-Maßnahmen war es, die Marke von Salind zu stärken und für mehr Bekanntheit zu sorgen, um noch mehr Besucher anzuziehen und Sales zu generieren.
Jedoch sollten zudem die Blogartikel als eine Art „Versicherung“ fungieren: Vor der Einführung des Blogs unterlagen die sehr guten Rankings von Salind einer hohen Volatilität. Die Volatilität kam aufgrund der vielen Google-Algoritmus-Updates zustande: Demnach bevorzugt Google eine Mischung aus kommerziellen- und informativen Inhalten. Dabei bekommen Expertenseiten, bzw. Autoritäten einen „Vertrauensvorschuss“. Durch ihre Position als Experte können Experten-Websites deutlich schneller hohe Rankings erzielen.
Vor Beginn der Blogartikelkampagne erzielte Salind ausschließlich Rankings für kommerzielle Keywords. Da informative Inhalte bei Salinds Webauftritt gefehlt hatten, waren wir einem höheren Risiko ausgesetzt, dass bei Google Updates die Rankings fallen würden.
Durch die Einführung eines Blogs, wollten wir also die sehr guten Rankings absichern: Durch die Veröffentlichung von vielen relevanten Inhalten rund um das Thema GPS-Tracker wollten wir die „topical authority“ erhöhen und Salind nun auch in Google als anerkannten Experten positionieren.
Wir wollten durch den Blog also doppelt profitieren: zum einen durch mehr Markenbekanntheit, mehr Besucher auf den Blogartikeln, die später dann auch Produkte kaufen und zum anderen, um Salind als Autorität zu positionieren und ihre SEO-Dominanz weiter auszubauen.
Wie der Blog eingeführt wurde: Keyword- und Contentrecherche
Um erfolgreiche Blogartikel zu erstellen, haben wir zuerst eine umfassende Content- und Keyword-Recherche erstellt. Dabei war es unser Ziel, Themen für die Blogartikel zu identifizieren, die ein hohes Suchvolumen haben. Ohne diese Basis würden die Blogartikel „im Nichts verschwinden“ und keine Besucher anziehen.
Analysen durch unser SERP-Overlap-Tool
Während der Recherche haben wir besonders darauf geachtet, keine Keyword-Kannibalisierung zu verursachen. Das bedeutet, dass wir darauf geachtet haben, dass nicht mehrere Seiten von Salinds Website für dasselbe Keyword ranken und dadurch in Google miteinander konkurrieren. Dies würde die Gesamt-SEO-Leistung der Seiten beeinträchtigen. Konkret haben wir für jedes gesuchte Thema immer nur eine Seite erstellt. Wenn es Synonyme für das gesuchte Thema gab, haben wir diese ebenfalls in den Artikel integriert, anstatt neue Seiten zu erstellen. Um sicherzustellen, ob eine neue Seite für einen Suchbegriff notwendig war, oder ob zwei URLs benötigt werden, haben wir unser eigenes „SERP Overlap Tool“ verwendet. Hierbei haben wir die beiden Suchbegriffe in das Tool eingegeben und von unserem Tool eine Empfehlung erhalten, ob beide Keywords innerhalb einer Seite abgedeckt werden können oder ob eine neue Seite erstellt werden sollte.
Die richtige Texterstellung
Bei der Texterstellung war die Analyse der Suchintention entscheidend. Wir haben die Suchergebnisse analysiert (eine sogenannte „SERP-Analyse“ durchgeführt), um unsere Inhalte so zu gestalten, wie es die top-gerankte Konkurrenz macht. Dadurch konnten wir sicherstellen, dass wir die Erwartungen der Nutzer erfüllen, wenn sie den Suchbegriff bei Google eingeben. Dabei haben wir jedoch auch darauf geachtet, tiefere Insights als die Konkurrenz zu liefern, um Salinds Inhalte von anderen abzuheben. Salinds Texte und Überschriften haben wir keyword-optimiert gestaltet, um die bestmögliche Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erreichen. Zudem haben wir die Wortzahl der Texte optimiert. Relevante Keywords haben wir in natürlichen Kontexten verwendet und das „bloße Spammen“ von Keywords vermieden. Die URL, SEO-Titel und Meta-Beschreibungen der Seiten haben wir optimiert. Um die User Experience und die Verweildauer der Besucher zu erhöhen, haben wir unseren Content mit Bildern und Videos sowie nützlichen Tools wie Rechnern ergänzt und die ALT-Titel der Bilder optimiert. Durch das erhöhte Engagement haben wir Google wieder positive Signale von unserer Seite geliefert, wodurch sie besser rankte.
Interne Verlinkung der Blogartikel
Bei der Erstellung der Blogartikel haben wir gezielt Salinds kommerzielle Seiten verlinkt, auf denen sie ihre Produkte und Dienstleistungen anbieten. Dies signalisiert Google, dass diese Landingpages für das Thema des Blogs besonders relevant sind. Somit werden die Landingpages als Autorität in ihrem Fachgebiet positioniert – die Folge: eine deutlich höhere Sichtbarkeit durch höhere Rankings.
Offpage-Optimierung der Blogartikel
Auch beim Führen eines Blogs ist die Offpage-Optimierung ein wichtiger Bestandteil, um die Sichtbarkeit der Blogartikel zu erhöhen. Wir haben regelmäßig externe Verlinkungen auf die Blogartikel gesetzt. Diese externen Links signalisieren Google die Relevanz und Autorität der Blogartikel.
Doppelte Power beim Linkbuilding
Durch diese externe Verlinkung der Blogartikel im Rahmen der Offpage-Optimierung erhalten wir hier sogar eine „doppelte Power“: Zum einen werden die Blogartikel selbst extern verlinkt. Und zum anderen werden Salinds kommerzielle Landingpages verlinkt, da sie, wie bereits erwähnt, im Rahmen der internen Verlinkung bereits innerhalb der Blogartikel verlinkt wurden. Somit schaffen wir also eine doppelte Verlinkungsstruktur. So profitieren sowohl die Blogartikel als auch die verlinkten kommerziellen Landingpages von den externen Verlinkungen. Diese doppelte Verlinkungsstrategie stärkt die SEO-Position beider Seiten und hilft, Salinds wichtigste Inhalte als Autorität in ihrem Fachgebiet zu etablieren.
Regelmäßige Blogartikelveröffentlichung durch Redaktionsplan
Wir haben außerdem darauf geachtet, Blogartikel regelmäßig zu veröffentlichen und aktuell zu halten, um Google stets positive Signale zu liefern. Ein Redaktionsplan hat uns geholfen, kontinuierlich neue Inhalte zu liefern und zu aktualisieren. So konnten wir den Überblick über unsere Veröffentlichungen behalten. Unser Plan war realistisch gestaltet und bot genügend Flexibilität, um auf aktuelle Themen und Trends reagieren zu können. Durch einen gut durchdachten Redaktionsplan haben wir es geschafft, regelmäßig und konsistent neue, qualitative Inhalte zu veröffentlichen, was sich positiv auf Salinds Rankings ausgewirkt hat.
Eine Übersicht der wichtigsten SEO-Maßnahmen findest Du hier:
Ergebnisse
Von 0 auf über 20.000 monatliche Besucher
Die über 20.000 monatlichen Websitebesucher sind organisch auf die Website von Salind gelangt, indem sie die natürlichen, bzw. nicht-bezahlten Suchergebnisse angeklickt haben. Der Gegensatz dazu ist bezahlter Traffic - der durch die Besucher, die auf bezahlte Suchergebnisse (bzw. Anzeigen) klicken, zustande kommt.
Von 0 auf 350 Top-3-Keywords
Mit 350 Top-3-Keywords und knapp 4000 neuen Keywords, für die Salind nun rankt, wird schnell deutlich, wie die Sichtbarkeit der Website durch die richtige SEO-Strategie explodierte. Durch die gesteigerte Sichtbarkeit konnte Salind sich als Marke für GPS Tracker in Google etablieren.
Über 500 Referring Domains
Referring Domains sind Websites, die auf andere Websites (in diesem Fall auf Salind) verlinken. Dabei versteht Google eine Verlinkung als eine Empfehlung. Je mehr solcher Empfehlungen eine Domain erhält, desto stärker sieht Google diese Website als eine Autorität an. Dies wiederum beeinflusst die Sichtbarkeit und Besucherzahlen einer Website positiv.
Steigerung des Domainratings um 900%
Das Domainrating ist eine wichtige SEO-Kennzahl, die die Stärke einer Website misst. Die Steigerung des Domainratings erfolgt logarithmisch: Anfangs ist es leicht, das Rating zu erhöhen, aber je höher das Rating, desto schwieriger wird eine weitere Steigerung. Ein höheres Domainrating erleichtert es, Unterseiten für bestimmte Keywords in Google zu ranken. Das Domainrating dient also als Indikator für zukünftige exzellente SEO-Ergebnisse.
Die Ergebnisse von Salind zeigen:
Man kann „immernoch“ in Google eine Marke neu etablieren, wenn man SEO „state of the art“ betreibt. Trotz der vielen Google-Updates über die Jahre, die die kontinuierliche Anpassung der SEO-Strategie erforderten, war es uns gelungen, die Website von Salind so zu optimieren, dass sie sich gegen seine Wettbewerber durchgesetzt hat und dauerhaft hohe Platzierungen in den Google-Suchergebnissen erzielte. Die Einführung des Blogs war dabei ein maßgeblicher Bestandteil. Salind ist nun als Marke in Google sichtbar und dies wirkte sich positiv auf ihren Umsatz aus.
Und das sagt Salind über unsere Zusammenarbeit
"Die Ergebnisse sprechen für sich. Wir sind für alle relevanten Keywords mindestens in den Top 3, meistens sogar auf Platz 1. Durch die erhöhten Platzierungen in den Suchergebnissen konnten wir unseren Umsatz stark steigern und unser Wachstum vorantreiben."
"Die Ergebnisse sprechen für sich. Wir sind für alle relevanten Keywords mindestens in den Top 3, meistens sogar auf Platz 1. Durch die erhöhten Platzierungen in den Suchergebnissen konnten wir unseren Umsatz stark steigern und unser Wachstum vorantreiben."
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FAQ
Wenn Du keine Antwort auf Deine Frage siehst, kannst du uns hier fragen.
Was ist Performance-SEO?
Performance-SEO ist ROI-basiertes SEO mit dem Fokus, messbare Ergebnisse durch zielorientierte Strategien schnell zu erzielen. Performance SEO ist datengetrieben: durch die konstante Analyse von Daten und den hieraus abgeleiteten Maßnahmen wird es möglich, innerhalb kürzester Zeit einen positiven Return on Investment (ROI) zu erzielen. Somit ist es mehr als "nur Sichtbarkeit zu generieren" und "die Marke zu stärken": Es ist eine Herangehensweise, die sich auf die Maximierung der Effektivität von SEO-Maßnahmen konzentriert, um bei Dir schnellstmöglich für einen höheren Traffic und somit für einen größeren Umsatz zu sorgen.
Könnt ihr SEO-Resultate garantieren?
Im Falle einer Zusammenarbeit mit unserer Performance Marketing Agentur garantieren wir Dir, dass Du innerhalb der ersten 2 Monate positive Rankingresultate für Deine Keywords erhältst - ansonsten erstatten wir Dir Dein Geld zurück.
Wie schnell werden die Ergebnisse sichtbar?
Bereits nach 4 Wochen senden wir Dir Ergebnisse mit den wichtigsten Vertriebskennzahlen in Form eines Reports zu, sodass Du immer den Fortschritt Deiner Website hautnah miterlebst.
Was ist in euren SEO-Paketen inbegriffen?
Mit unseren SEO-Paketen musst Du Dich um nichts mehr kümmern, da wir mit unserer Performance Marketing Agentur die gesamte Arbeit für Dich übernehmen, darunter:
- On-Page-SEO (z.B. Content-Optimierung durch die richtigen Keywords & Optimierung der Struktur Deiner Website)
- Off-Page-SEO (z.B. Aufbau von Mannheimer Backlinks).
- Technisches SEO (z.B. Optimierung von Ladezeiten und der Sicherheit der Website)
- Lokales SEO (z.B. Optimierung für lokale Suchanfragen durch lokale Keywords)
- Mobile SEO (z.B. Anpassung der Website an mobile Endgeräte, um das Nutzererlebnis zu steigern)
- Content Marketing (z.B. Erstellung zielgruppenspezifischer Inhalte zur Steigerung des Rankings)
- SEO-Reports (Auswertung der SEO-Erfolge)
Alle Maßnahmen zielen darauf ab, das Nutzererlebnis auf Deiner Website und die Präsenz Deiner Website im Internet zu steigern. Somit erkennt Google Deine Website als Autorität an und Deine Website wird oben platziert.
Brauche ich eine SEO Agentur?
Dir entgehen 83,33% der potenziellen Kunden, wenn Deine Website für Dein Keyword nicht in den Top 3 Suchergebnissen von Google zu finden ist. Wenn Deine Website für Dein Keyword außerhalb der Top 3 Suchergebnisse platziert ist, solltest Du Dich mit SEO beschäftigen, damit Du den qualifizierten Traffic erhältst, den Du verdient hast - und nicht Deine Wettbewerber.
Was kostet SEO?
Pauschal können wir Dir keine Preise nennen, da der Preis immer von dem aktuellen Stand Deiner Website, Deiner Konkurrenz und den Keywords, für die Du Deine Website optimieren willst, abhängt.
Nach dem Erstgespräch für Deine Website können wir Dir zum Preislichen nähere Auskunft geben. Klicke hier, um ein Erstgespräch mit unserer Performance Marketing Agentur jetzt zu vereinbaren.
Was unterscheidet SEO von anderen Kanälen?
Der Exponentialeffekt: Der durch SEO generierte organische Traffic ist im Gegensatz zu bezahltem Traffic (Pay Per Click, PPC) kostenlos und bietet den extrem großen Vorteil des Exponentialeffekts:
Aufgrund der hohen Platzierung Deiner Website durch unsere gezielten SEO-Maßnahmen, erkennt Google Deine Website als „Autorität“ an. Die Folge: Wenn Du neue Unterseiten erstellst und sie durch uns SEO-freundlich ausgerichtet werden, wirst Du in kürzester Zeit positive SEO-Ergebnisse sehen – sprich: Deine Website rankt weit oben, wodurch Du von Menschen gefunden wirst, die genau nach Deinem Produkt / Deiner Dienstleistung suchen. Dies geschieht, da Google bereits aus Deinen bereits bestehenden Seiten/Inhalten erkannt hat, dass Deine Website hochqualitativen Content liefert.
Zudem optimieren wir mit unserer SEO Agentur Mannheim den Content auf Deiner Website: Somit wird das Nutzererlebnis verbessert, was wiederum in einer höheren Conversionrate und mehr Sales für Dich resultiert.
Was sind die nächsten Schritte?
Frage zunächst einfach ein kostenloses Beratungsgespräch bei unserer Performance Marketing Agentur an, indem Du hier klickst. Wir werden uns dann in Kürze bei Dir telefonisch melden, um Deine Situation und Deine Ziele zu besprechen.
Kevin Posdnikow, CEO.
Von „unsichtbar“ zu „unübersehbar“ :
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Michael Posdnikow, CEO.
